Pagina de destinație (pagina de destinație) - ce este și cum să o creeze gratuit - cei mai buni designeri de landing + exemple și șabloane pentru vânzarea paginilor de destinație

Bună ziua, cititorii revistei financiare „RichPro.ru”! Astăzi vom vorbi despre pagina de destinație, despre ce este vorba, despre ce avantaje și dezavantaje are, etc.

aterizare („Pagina de destinație” sau pagina de destinație) este un termen destul de cunoscut pentru o pagină web cu specificații specifice. Cu toate acestea, esența unor astfel de pagini nu este cunoscută de toată lumea.

Deci, ce este o pagină de destinație? O definiție succintă a unei pagini de destinație poate fi indicată după cum urmează - aceasta este o pagină web pe un domeniu, subdomeniu în format html / css (sau altul).

aterizare interesat de persoanele care vând diverse bunuri pe Internet.

O astfel de „pagină de destinație” nu va afișa reclame enervante, texte inutile, bannere intermitente sau meniuri pop-up.

Din acest articol veți afla:

• Ce este o pagină de destinație și cum să o utilizați;
• Care sunt avantajele paginii de destinație în comparație cu un site obișnuit;
• Cum să creați o aterizare gratuit și să o promovați în rețea;
• Ce designeri de pagini de destinație sunt cele mai bune și de unde să descarce șabloane gata făcute;
• Cum să câștigi bani pe o pagină de destinație și ce taxe trebuie să plătești.

Vă dorim un studiu productiv al materialelor!

1. Ce este o pagină de destinație (sau pagina de destinație) - caracteristicile și avantajele sale

Pagina de destinație - Acesta este un site web de o pagină din rețea care poate avea mai multe nume:

• Pagina de destinație sau de destinație
• "Lendos";
• pagina de captare a clientului

Sarcina principală a paginii de destinație este de a încuraja vizitatorii site-ului să efectueze un fel de acțiune activă - suna, lasa o cerere, cumpara bunuri, aboneaza-te la newsletter etc.

Adică prin aterizare numit instrument de marketing pe Internet, conceput pentru a crește vânzările de diverse bunuri sau servicii pe Internet.

O pagină similară diferă de altele în ceea ce privește navigarea simplificată, absența unor straturi uriașe de text și meniuri inutile. Citiți și articolul - „Cum să creați singur un site web gratuit - instrucțiuni pas cu pas”

1.1. Istoricul dezvoltării paginilor de destinație

Landing Page a fost inventată în SUA acum aproximativ 10 ani de către marketerii de internet.

La un moment dat, au început să realizeze că concurența de piață crește constant. Site-urile, magazinele online se îmbunătățesc, iar vizitatorii nu își pot da întotdeauna seama care este avantajul unei companii față de alta.

Concurența serioasă din industrie a fost motivul principal pentru crearea paginii de destinație.

Un exemplu de pagină de destinație ideală de vânzare

1.2. Obiectivele și obiectivele paginii de destinație

Scopul debarcării este obținerea contactelor potențialilor cumpărători care au vizitat această singură pagină.

Atenție!Vânzarea de bunuri / servicii se realizează la următoarea etapă - după acțiunea țintă a vizitatorului, adică depunerea unei cereri de furnizare de consultanță.

Experții de marketing pe internet susțin că o pagină de destinație de înaltă calitate poate crește conversia site-ului de mai multe ori. Dacă este utilizat corect, conversia de aterizare poate crește la 8-35%.

1.3. Canal de vânzări și conversie

Orice proprietar al site-ului caută în mod constant modalități de a-și crește popularitatea și de a maximiza vânzările.

Principalele criterii după care este determinată eficiența unei resurse de internet sunt "pâlnie de vânzare" și conversie site. După ce ai înțeles esența acestor concepte, poți afla nivelul vânzărilor tale. Să facem cunoștință mai detaliată cu aceste definiții.

Conversia și pâlnia de vânzări sunt principalii indicatori ai performanței de aterizare

1) Conversia site-ului

Conversia site-ului este considerată cel mai semnificativ indicator al eficienței resursei de internet.

Valoarea de conversie afișează numărul de vizitatori ai paginii care au devenit cumpărători ai produselor / serviciilor dvs.

Cu alte cuvinte conversia site-ului este un fel de „marker” care marchează îndeplinirea cerințelor de care aveți nevoieși anume:

• cumpărarea de bunuri;
• abonament la newsletter;
• descărcarea fișierelor specifice;
• de înregistrare;
• alte acțiuni.

Fiecare categorie de bunuri sau servicii are propria rată de conversie.

De exemplu pentru turism, este considerat un nivel normal 8-13%. Dar pe site-ul unde se vând paltoane de lux, conversia este până la 10%, iar acesta este considerat un indicator excelent. (Cert este că clienții locali au o putere de cumpărare mai mare).

Important!Conversiile de obicei fluctuează. de la 2-3% la 20-40%. Dacă conversia este de exemplu 20%, înseamnă că din o sută de vizitatori vizați care au vizitat site-ul, douăzeci au finalizat acțiunea vizată.

Conversia site-ului trebuie îmbunătățită constant. Pentru a face acest lucru, trebuie să câștigi încrederea utilizatorilor site-ului. Pagina dvs. web ar trebui să fie convenabilă cu informații ușor accesibile.

Este demn de remarcat faptul că rata de conversie a paginii de destinație este întotdeauna mai mare decât cea a unui site obișnuit.

2) Pâlnie de vânzare

Pâlnia de vânzări poate afișa numărul de vizitatori ai site-ului dvs. care nu au finalizat acțiunile pe care le solicitați. Este un grafic sub forma unei piramide inversate. O astfel de pâlnie are următoarea reprezentare:

• numărul de vizitatori unici;
• numărul de vizitatori unici care au finalizat acțiunile de care aveți nevoie;
• numărul de clienți care au plătit pentru produs sau serviciu.

Când este folosit corect, o pâlnie de vânzare poate deveni un asistent eficient în planificarea cantității optime de material publicitar, numărul de contacte în fiecare etapă a vânzărilor etc.

Pe baza indicatorilor pâlniei de vânzare, putem trage concluzii cu privire la calitatea managementului și la nevoia de a ajusta munca într-o anumită etapă a vânzărilor.

Acest instrument analitic oferă o înțelegere a modului în care un potențial client decide să achiziționeze produsul sau serviciul oferit. Ce îl împinge la o astfel de acțiune.

După analizarea acestor pași, veți avea posibilitatea de a exercita controlul asupra comportamentului clienților printr-o pagină de destinație proiectată corect.

Valoarea pâlniei de vânzare este de a segmenta o masă uriașă de clienți în funcție de comportament și interese.

exemplu - Există două persoane care doresc să achiziționeze un vehicul.

Unul nu a decis încă ce dorește să cumpere exact - un avion sau o mașină. Al doilea, dimpotrivă, știe deja clar că are nevoie de o mașină. Acești oameni sunt complet diferiți - primul, după multă deliberare, va cumpăra în general o bicicletă pentru el însuși, dar al doilea este gata să meargă după mașină chiar mâine.

De regulă, întregul drum de la interesul pentru produsul dvs. până la momentul anxios al achiziției sale se împarte în patru etape:

• Etapa 1. Conștientizare;
• Etapa 2. Interes;
• Etapa 3. Soluție;
• Etapa 4. Acțiune.

Suprapunând aceste etape la numărul de persoane care se află la fiecare etapă, rezultatul final este într-adevăr o pâlnie care se restrânge până la fund.

1) În partea superioară sunt oameni care și-au dat seama că erau interesați de un anumit produs. În această etapă, o persoană încearcă să găsească informații generale despre produsul care îi place, eventual analogii acestuia, caracteristicile minime.

2) Următorul este un interes pentru o anumită marcă. Compararea parametrilor cheie, a avantajelor disponibile, a proiectării etc.

3) În cazul unei decizii de cumpărare a unui produs, clientul trece la următoarea etapă, în care claritatea și claritatea conținutului sunt esențiale. El este cel care este capabil să inducă o persoană să facă o achiziție sau să devină un obstacol în calea unei astfel de decizii.

4) În partea de jos a pâlniei se află persoane care au trecut de la statutul de vizitatori la statutul de cumpărători. Dacă pâlnia de vânzare este organizată corect, clientul va cumpăra cu siguranță mărfurile de pe același site.

Scopul oricărei aterizări de calitate este promovarea invizibilă a vizitatorului prin toate etapele pâlniei de vânzare, de la conștientizare la acțiune. Cele mai bune instrumente vor fi articole educaționale, ghiduri pas cu pas, infografie.

Important!Informațiile despre produs trebuie să fie specializate. Scopul său este de a consolida motivația unui potențial client de a face o achiziție.

Vânzările online cresc în mod regulat. Odată cu aceasta, pâlnia de vânzări va fi, de asemenea, modificată. Poate că, în timp, va deveni mai complexă. Prin urmare, este foarte important să o înțelegem acum.

1.4. Captați performanța paginii

Cea mai eficientă aterizare poate fi realizată numai cu participarea la dezvoltarea unei echipe de profesioniști cu drepturi depline.

Pentru a crea o pagină de destinație de înaltă calitate (înainte de lansarea sa pe Internet), veți avea nevoie de ajutorul următorilor specialiști.

1. Director de proiect. Indică obiectivul final la dezvoltarea unei pagini de destinație, monitorizează toate etapele planului tehnic, calculează rentabilitatea investițiilor în publicitate, ia toate deciziile importante.
2. Marketer. Munca sa este să elaboreze o strategie comună, să creeze un prototip al viitorului site, programe de afiliere eficiente și USP (o propunere unică de vânzare). De asemenea, determină perspectivele conceptelor create și analizează rezultatele.
3. Web designer. Bazat pe prototipul site-ului aprobat, dezvoltă o dispunere a paginii de destinație, este responsabil pentru efectele speciale pentru site.
4. Dezvoltator front-end. El este angajat în programare și aspectul ulterior al paginii de destinație, efectuează testarea afișării paginii pe diverse dispozitive și corectează funcționarea formularelor destinate să trimită solicitări și apeluri de pe site-ul web.
5. Copywriter. Scrie conținut „de vânzare”, creează anteturi folosind metoda 4U. De asemenea, implicat în prototipizarea paginii de destinație și în optimizarea blocurilor sale semantice.
6. SEM Specialist-contextolog. Analizează nucleul semantic, selectează interogări direcționate pentru motoarele de căutare, stabilește publicitatea contextuală, își desfășoară analiza și, dacă este necesar, perfecționarea (Cum să asamblăm un nucleu semantic pentru publicitate contextuală, am scris într-un articol special).

Doar munca coordonată a tuturor specialiștilor este în măsură să creeze o pagină de destinație cu adevărat de înaltă calitate.

1.5. De ce să creați un site cu o pagină - 3 avantaje principale ale aterizării

În continuare, veți afla dacă merită să vă creați pagina de destinație și de ce.

Luați în considerare principalele avantaje ale paginii de destinație în comparație cu alte site-uri și magazine online. (Citiți și articolul nostru - cum să deschideți un magazin online, unde veți găsi instrucțiuni pas cu pas pentru crearea și lansarea unui IM de succes.

Deci, să începem în ordine:

1. O pagină ajută la creșterea numărului de vizitatori care se abonează la buletine informative și newslettere prin e-mail 20-30%, comparativ cu un site obișnuit!
2. Crește cu 50% probabilitatea de a vă cumpăra produsul!
3. Încurajează vizitatorii site-ului să descarce și să instaleze un nou program sau aplicație!

Reguli și sfaturi pentru crearea unei pagini de destinație

2. 13 reguli de bază pentru crearea paginii dvs. de destinație 📎

Aterizare cu conversie 40-60%. Acești indicatori înseamnă că fiecare al doilea vizitator al site-ului și-a lăsat datele sau a făcut o cerere de cumpărare de mărfuri. La acest succes au contribuit doi factori:

1. Cea mai mare parte a vizitatorilor paginii este publicul țintă. Site-ul a fost vizitat de către persoanele interesate de produsul propus.
2. Pagina de destinație a fost creată în conformitate cu regulile tradiționale care asigură performanța ridicată a site-ului.

În continuare, considerăm aceste reguli mai detaliat.

Regula numărul 1 Un singur produs ar trebui să fie plasat pe aterizare

Nu ați putut invita vizitatorul să facă clic pe butonul de cumpărare?

Pentru a obține mai mulți clienți, trebuie să respectați următoarele principii:

• atenția utilizatorilor trebuie să fie concentrată pe un singur produs;
• informați clientul despre beneficiile acestui program special;
• stabiliți un preț de reducere pentru un produs;
• interesează vizitatorul în newsletter pentru un subiect.

Când mai multe produse sunt plasate pe același ecran, atenția clientului va fi răspândită. El inspectează pe scurt întreaga pagină. Poate că va arăta interes pentru un fel de imagine amuzantă sau o reducere clipitoare. Cu toate acestea, la final, fila va fi încă închisă. În mai puțin de un minut, vizitatorul va uita de site-ul dvs.

Dacă un vizitator vizitează site-ul și vede un produs pe care își poate concentra toată atenția, gradul de interes al acestuia va crește. Și probabilitatea că el să efectueze acțiunea de care ai nevoie va deveni, de asemenea, foarte mare.

Regula numărul 2. Un apel la acțiune ar trebui să fie clar

Intrând pe pagină, utilizatorul se întreabă în primul rând unde a ajuns și de ce.

Important!Dacă în primele secunde ale șederii sale pe pagină nu găsește răspunsuri, potențialul client va fi pierdut. Este necesar să oferiți vizitatorului informații clare și inteligibile despre produsul dvs.

Statisticile arată că aproximativ 80% cumpărătorii potențiali părăsesc site-ul în primele cincisprezece secunde. Principalele motive ale acestui fapt sunt:

• Lipsa motivației pentru acțiune. Adică vizitatorul nu a găsit (nu a înțeles) ce să facă pe site. Oamenii nu li se oferă să comande, să se înscrie, să învețe mai multe etc. Pagina de destinație de înaltă calitate ar trebui să conțină apeluri specifice de acțiune. Dacă pagina nu are un „buton roșu mare” pe care este scris cuvântul „cumpără”, o astfel de pagină de destinație nu va aduce rezultatul dorit;
• Încărcare de pagină ridicată, care confundă vizitatorul. O persoană nu poate înțelege ce i se oferă în mod special. O mulțime de detalii lipicioase, o mulțime de animații inutile, etc., provoacă numai enervarea utilizatorilor. Fiecare astfel de element încearcă să atragă atenția unei persoane. Drept urmare, apelul principal pentru o achiziție sau abonament își pierde semnificația.

4 sfaturi utile pentru a vă clarifica apelul

Aceste sfaturi vor ajuta la creșterea vânzărilor produsului dvs.

1. Buton roșu de formă dreptunghiulară, cu un verb capabil plasat în centru pentru a vă ajuta. Un astfel de buton ar trebui să fie prezent atât la începutul, cât și la sfârșitul paginii de destinație.
2. Exprimați-vă clar și clar. Este necesară o explicație clară și concisă a ceea ce ar trebui să facă vizitatorul și ce va primi pentru aceasta.
3. Scoate tot ce poate distrage de la ideea principalăși anume titluri de neînțeles, grafică, bannere publicitare mari cu bunuri ale altor persoane plasate, imagini neutre etc.
4. Convingeți clientul de exclusivitatea produsului pe care îl oferiți. Pentru a descrie avantajele produsului trebuie să folosiți o mulțime de comparații, numere. În apropierea acestor informații, trebuie să plasați un buton roșu. Uneori, decizia de a cumpăra un produs poate fi spontană. Pentru a satisface instantaneu dorința cumpărătorului și a avea nevoie de acest buton prețuit „cumpără”
5. Identificați beneficiile specifice. din utilizarea de către vizitatorul ofertei tale.

Cu toate acestea, nu fi prea zelos în dorința de a obține un cumpărător. Prezența multor trucuri publicitare și o ofertă obsesivă de cumpărare a mărfurilor vor determina vizitatorului doar negativ.

Regula numărul 3. Faceți titluri de vânzare și captivante

Într-o pagină de destinație bună există o singură propunere publicitară care se încadrează cu ușurință în titlu.

Exemple de titluri de vânzare: Dacă produsul dvs. este lămpi fluorescente? Iată titlul - „Economisiți energia de 4 ori mai eficient”. Trebuie să-i invitați pe cei grași la centrul de fitness? Titlu visul lor - "Cine vrea o figură a vedetei TV?".

Tipurile de anteturi trebuie utilizate etichete h1 și h2. Dacă este posibil, introduceți fraze cheie în titluri - acestea sunt cuvinte sau expresii prin care clienții vor găsi site-ul dvs. printr-un motor de căutare.

Regula numărul 4. Utilizați text de vânzare compus în mod rezonabil.

Textul este prioritar.

Important!Proiectarea de aterizare ar trebui comandată numai după compilarea textului final de calitate.

Pentru a scrie un text de primă clasă trebuie să:

1. realizați un portret al unui „client ideal”, adică persoana care are nevoie de produsul dvs. exact;
2. citiți cărți despre psihologia vânzărilor și marketing;
3. învață să angajezi vizitatorul în conversație. În acest caz, va fi un monolog. Încercați să începeți un dialog virtual cu clientul, identificați problemele pe care acesta le poate avea. Scrieți răspunsurile la ele în text. Informațiile despre produs ar trebui să fie cuprinzătoare. Nu vă limitați la un anumit număr de caractere.

Acum, din partea guru-ului de marketing pe Internet, se pot auzi critici la paginile de destinație mari. Cu toate acestea, dacă examinați cu atenție această situație, devine clar că cea mai mare parte a criticilor provin din texte plictisitoare și neinformative. Dar cei cărora le place să critice o pagină de destinație sonoră lungă uită cumva.

Nu este nevoie să vă fie frică de textele mari dacă:

1. Produsul este necunoscut și complex. Clientul va trebui să descrie în detaliu fiecare dintre avantajele sale. Dă o mulțime de exemple care vor dovedi beneficiile produsului.
2. Produsul este scump. Pentru a interesa o persoană, va trebui să acorzi toate puterile Tăriei în arsenal - reduceri, cadouri, servicii de garanție și post garanție, cazuri, recenzii.

Regula numărul 5. Creează corect textele

Această regulă este una dintre cele mai importante pentru promovarea și vânzarea de servicii sau bunuri.

La formatarea textului, ar trebui să respectați următoarele recomandări:

1. Fontul care poate fi citit este de 16 puncte. (Open Sans, Garamond, Georgia, PT Serif, Arial).
2. Linia nu trebuie să depășească 80 de caractere.
3. Fiecare 3-5 linii ar trebui să fie prezentate într-un paragraf.
4. Pentru fiecare 2-4 alineat, este necesară o subpoziție. Subpozițiile trebuie compilate în așa fel încât utilizatorul, citind-o, să înțeleagă cu ușurință ce se va discuta în paragraful următor.
5. Disponibilitate obligatorie a tabelelor, ghilimelelor, listelor (numerotate sau marcate).

Regula numărul 6. Publicitate mai puțin agresivă !!!

Trei puncte de exclamare la final sunt unul dintre semnele publicității agresive. În plus, există și un „BLOC CAPS”.

Atenție!Pentru majoritatea oamenilor, cuvintele sau frazele cu toate capacele și semnele de exclamare sunt suspecte. Au o credință puternică că vor să-i înșele.

Dacă un redactor, manager de conținut sau editor utilizează astfel de lucruri, acest lucru indică calificarea scăzută a acestora.

De asemenea, nu este recomandat să includeți fraze înnebunite, cum ar fi „prețurile cele mai mici din regiune”, „sistemul de reduceri flexibile”, „abordarea individuală” etc. Informațiile care nu vor fi susținute de fapte, cifre, comparații sunt pur și simplu inutile. Prin urmare, acesta trebuie șters din text fără niciun regret.

Regula numărul 7 Structura de aterizare competentă

Este necesar să înțelegeți cum se va mișca privirea utilizatorului.

Dacă toate elementele paginii sunt plasate la locul lor, o persoană poate percepe cu ușurință informațiile. Și dacă vizitatorul înțelege produsul pe care îl oferiți, probabilitatea ca acesta să îl achiziționeze va crește semnificativ.

De asemenea, nevoie navigare vizuală - acestea sunt imagini tematice, icoane și săgeți. Puteți atrage atenția umană cu culori contrastante - evidențiați anteturile, buton roșu, portocaliu sau galben.

Regula numărul 8. Aterizarea trebuie să fie relevantă - acest lucru este foarte important!

Prin relevanță se înțelege conformitate.

De exempludacă un vizitator a venit pe pagina dvs. dintr-o reclamă al cărei titlu a fost „vânzarea pramurilor”, atunci rubrica paginii de destinație și tema acesteia ar trebui să se refere la pramuri.

O pagină de destinație relevantă este o pagină web care satisface așteptările vizitatorului.

Un alt exemplu - dacă utilizatorul face clic pe un banner publicitar care sună pentru a cumpăra un anumit model de smartphone cu reducere, atunci pagina de destinație ar trebui să includă și o ofertă pentru achiziționarea acestui anumit smartphone și cu aceeași reducere.

Aterizarea trebuie dezvoltată nu numai pentru fiecare companie de marketing, ci pentru fiecare sursă de trafic. De exemplu, dacă vizitatorii vin pe pagina dvs. de pe orice rețea socială, aceste informații ar trebui să fie afișate pe site.

Regula numărul 9. Trebuie să fie pregătit pentru obiecții

despre 9 din 10 clienți Înainte de a face o achiziție, luați în considerare decizia lor. Oamenii se tem de escroci, se tem de siguranța lor.

Există mulți clienți care doresc să ascundă achiziția de alții. Unii oameni sunt îngrijorați cu privire la pierderea banilor sau necredinței în costurile atât de mici ale mărfurilor.

Deoarece nu aveți posibilitatea de a comunica personal și de a risipi toate temerile utilizatorului, trebuie să aveți grijă în avans de răspunsurile motivate la tot felul de obiecții. Ar trebui să fie inserate în text.

Iată câteva orientări:

• garantați o rentabilitate a investițiilorde exemplu, în 1-2 săptămâni;
• dați ocazia să încercați mărfurile gratuit, de asemenea, pe o perioadă de 2 săptămâni. Concentrați-vă pe faptul că o astfel de propunere va ajuta o persoană să decidă.

Aceste mișcări de marketing au fost întotdeauna și vor fi relevante în dezvoltarea paginilor de destinație.

Regula numărul 10. Utilizați principiul deficienței și efectul urgenței

Cu un deficit, trebuie să fii foarte atent, pentru că nu toată lumea este condusă la un astfel de truc.

Important!Nimeni nu acordă atenție cronometrului de azi. Mai ales dacă este actualizat regulat după reîncărcarea paginii.

Trebuie utilizate alte metode. De exemplu, arată informații despre cantitatea de mărfuri rămase și actualizează periodic aceste cifre. Vizitatorul trebuie să vadă că mărfurile sunt rapid vândute.

Un exemplu:Trebuie să încercăm să ne asigurăm că algoritmul de acțiuni sau gânduri al cumpărătorului este următorul: "Ieri au fost 100 de mașini de pâine cu reducere 50%, astăzi dimineața deja 33 de ani și mai aproape de cină 5 bucăți. Este urgent să cumpărați în timp ce produsul este încă acolo! "

Regula numărul 11. Asigurați-vă vizitatorul de fiabilitatea dvs.

Elementele de încredere sunt plasate cel mai bine lângă apelurile la acțiune.

Iată câteva sugestii despre cum se face acest lucru:

• Utilizarea butoanelor de social media - crearea unui grup (pagină), o listă de abonați în grupul VK, feed-uri de tweet, like-uri pe Facebook. (Cum să creăm un grup, pagina Vkontakte și să promovăm, am scris deja în ultimul număr ")
• Publicarea de recenzii împreună cu link-uri către companii sau persoaneasta i-a lăsat.
• Afișare de certificate, premii. Dacă este necesar, toate documentele trebuie să fie deschise la dimensiuni mari și ușor de citit.

Regula numărul 12. Lipsa formularelor complexe de completat pe site

De regulă, forma de introducere a datelor cu caracter personal nu provoacă iritare pentru majoritatea vizitatorilor. Dacă aveți nevoie de oameni din publicul țintă este întotdeauna gata să scrie numele, ocupația, adresa de e-mail.

În mod obișnuit, dificultățile apar în etapele următoare de înregistrare, atunci când un vizitator este rugat să spună detaliile vieții sale. Este mai bine să puneți astfel de întrebări după ce utilizatorul a confirmat faptul înregistrării.

Problema nu mai puțin frecventă este complexul captcha!

Captcha- Acesta este un formular pop-up pentru introducerea unui set de caractere specifice (numere și litere). Prin completarea captcha, vizitatorul confirmă că nu este un robot.

Uneori este nevoie de mult timp pentru a descifra personajele și a le scrie în secvența corectă. Acesta este motivul pentru care aproximativ 30-40% oamenii doar închid fila și uită de oferta dvs.

Nu este nevoie să folosiți captcha. Permiteți-le concurenților să o aibă.

Regula numărul 13 Simplitatea și accesibilitatea percepției

Această regulă prezintă esența tuturor regulilor anterioare.

Important!Ar trebui să comandați o pagină de destinație simplă.

Ar trebui să fie:

• fără grafică și text excesiv;
• cu o propunere de a efectua o singură acțiune - să cumpărați un produs, să vă abonați la un newsletter etc .;
• Spațioase și nu prea ocupate.

Pagina de destinație perfectă - Aceasta este o pagină care poate fi obținută prin testarea, ajustarea și măsurarea eficacității.

3. Creați singur o pagină de destinație sau este mai bine să comandați o pagină de destinație de la profesioniști?

Auto-dezvoltarea unei pagini de destinație nu este o sarcină atât de dificilă. Cu cunoștință și răbdare, oricine poate orbi pagina de destinație. Cu toate acestea, într-un astfel de caz există ambele pozitiv (+) momente și negativ (-).

Luați în considerare toate avantajele și dezavantajele creării unei pagini de destinație:

Pro (+)

1. Aterizarea, creată cu propria mână, va costa o persoană complet gratuit.
2. Nu este necesară crearea unei sarcini tehnice. Ai ocazia să o faci singur în conformitate cu ideea ta.
3. Crearea unei pagini de destinație cu propriile mâini oferă o experiență de neprețuit, care în viitor va fi foarte utilă atunci când lucrați cu internetul.

Contra (-)

1. În absența cunoștințelor necesare, va dura timp pentru a o studia.
2. Dezvoltarea paginii de destinație necesită mult timp, pentru care puteți vinde o anumită cantitate de produs.
3. Poate rezulta o pagină de destinație de calitate slabă și, în consecință, potențialul de piață al produsului promovat nu va fi dezvăluit pe deplin.

Pentru a comanda o aterizare într-un studio special sau pentru a lucra singur - depinde de tine.

Cu toate acestea, merită să reamintim că crearea unei pagini cu propriile mâini nu implică nicio cheltuială. Prin urmare, merită totuși să încercați mâna, chiar dacă în același timp ați făcut o comandă pentru o aterizare în studio.

Dacă creezi pagini de destinație de înaltă calitate, în viitor poți dezvolta abilități dobândite și vei face ca paginile de destinație să-ți dezvolte afacerea de la zero. Cererea pentru aceste servicii crește în fiecare an.

Atenție!Dacă o astfel de muncă vi se pare copleșitoare, pentru că necesită perseverență și durează mult timp, atunci este mai bine să nu economisiți bani și să comandați o aterizare pentru profesioniști. Și în timp ce vor fi angajați în comanda dvs., veți avea timp să rezolvați principalele sarcini ale afacerii.

Dezvoltarea paginilor de destinație nu este justificată decât dacă o aveți mai întâi și doriți să vă economisiți banii. La urma urmei, nu puteți fi sigur că produsul sau serviciul promovat prin intermediul acestui site va avea o mare cerere.

Cu toate acestea, dacă vânzările au fost deja lansate, primele comenzi au apărut și aveți încredere că produsul dvs. va fi la cerere, atunci este timpul să apelați la specialiști. Acestea vor ajuta la îmbunătățirea și eficiența paginii dvs. de destinație, precum și la creșterea semnificativă a nivelului de conversie.

Prin plata serviciilor 5-15 mii ruble, vânzările dvs. pot crește 2-3 unități pe zi. Pe parcursul anului, va apărea o sumă destul de decentă, care va depăși în mod semnificativ suma cheltuită pentru „modernizarea” site-ului tău.

Important!Creșteți conversia doar 0,5% capabil să aducă milioane de profituri într-un an.

Desigur, tu însuți poți crea o pagină de destinație mai bună decât o va face un freelancer singur. Citiți cine este freelancerul în articolul de aici.

O comandă în studio nu va fi ieftină, dar vă veți economisi timpul, iar banii cheltuiți vor fi ulterior returnați de multe ori sub formă de profit.

4. Pagina de destinație a designerilor moderni - TOP-3 dintre cei mai buni

Marea popularitate a debarcărilor a dus la apariția multor designeri. Să ne uităm la unii dintre cei mai populari designeri în limba rusă.

Designer de aterizare # 1. "LPgenerator" (lpgenerator.ru)

„Lpgenerator” este un excelent constructor de site-uri, cu ajutorul căruia puteți crea o pagină de destinație de la zero. Serviciul poate oferi mai mult 300 șabloane, un număr mare de instrumente - managementul conducerii, Testare A / B și multe alte bunătăți.

Rata simplă - de la 500 de ruble pe lună. Acest tarif implică o limită a numărului de vizitatori - 9 mii pe lună.

Există tarif fără restricții. Costul său este de 4000 de ruble pe lună.

Prețurile sunt scumpe, dar mulți spun că Lpgenerator merită.

Proiectant de aterizare # 2. Flexby (flexbe.com)

Creatorul de site-uri Flexbe este considerat unul dintre cei mai fiabili și simpli constructori de pagini de destinație. Există o versiune gratuită valabilă 14 zile. Acest timp este suficient pentru a evalua comoditatea proiectantului și relevanța acestuia pentru afacerea dvs.

Cea mai accesibilă rată - 750 de ruble pe lună. Tariful include: domeniu - 1, pagini - 10, notificări prin SMS - 250, asistență tehnică, căsuță poștală proprie, domeniu .RU gratuit etc.

Cea mai scumpă rată costă 3.000 de ruble pe lună. Include număr nelimitat de domenii și pagini, 1000 de notificări prin SMS etc.

din contra (-) există limitări în crearea unei pagini de destinație. Pentru a obține ceva mișto nu este posibil, deoarece setul de instrumente al acestui constructor de site-uri nu este mare.

K plusuri (+) ar trebui să includă viteza creării unei pagini de destinație. Timp de zece minute, el primește o pagină destul de tolerabilă, care arată bine pe ecranele telefoanelor mobile.

Proiectant de aterizare # 3. „LPTrend” (lptrend.com)

„LPTrend” este un constructor intuitiv de pagini de destinație care este potrivit pentru începători. Serviciul poate oferi 61 de șabloane gata făcute cu restricții de aspect.

Ține cont!Crearea unei aterizări de la zero nu este prevăzută aici. Nu există integrare cu alte servicii.

Din funcțional există testare A / B, fila „servicii utile”, care are legături cu diverse instrumente.

Perioada de încercare este 15 zile. Timp suficient pentru a verifica capabilitățile serviciului.

Cel mai ieftin tarif - 500 ruble pe lună. Este posibilă generarea unei pagini de destinație.

pentru cea mai scumpă rată va trebui să se răspândească 2000 ruble pe lună.

Abonează-te la rata premium vă permite să creați un număr nelimitat de pagini de destinație.

Alți constructori de pagini de destinație online

Există o serie de designeri de site-uri la care trebuie să acordați atenție:

"Bazium" - Un constructor de site destul de bun. Serviciul oferă aproape 400 de variante de proiectare, 53 de blocuri și 27 de setări diferite care pot satisface pe deplin toate nevoile. Printre aspectele pozitive, este mai ales posibilă evidențierea posibilității de plată pentru servicii pe măsură ce sunt utilizate. Va trebui să plătiți pentru acest serviciu. 35 de ruble pe zi.

«Tilda» - oferă un sistem modular. Cel mai ieftin tarif costă 500 de ruble, sub rezerva plății pentru tot anul. Dacă plata se face lunar, în acest caz, costul tarifului va fi de 750 de ruble.

5. Cum să creați gratuit o pagină de destinație

Luați în considerare serviciile populare, unde puteți crea, de asemenea, o pagină de destinație (o pagină) gratuit:

• landingi.ru;
• www.setup.ru;
• lpgenerator.ru;
• ru.wix.com;
• Crearea de aterizări (site-uri cu o singură pagină) în ordinea unei cantități mici pe site-urile freelance (din 1000 p. și sus).

6. Exemple de cele mai vândute pagini de destinație 📰

Să ne uităm la câteva exemple de vânzare a paginilor de destinație. Rețineți că pagina de destinație își schimbă în mod constant relevanța. Dacă „astăzi” anumite șabloane au fost cu conversie ridicată, atunci nu este un fapt că aceste șabloane vor funcționa cu aceeași conversie „mâine”.

Prin urmare, recomand nu copiațiși luați ca exemplu și creați-vă propriile pagini de destinație cu propriile imagini și texte unice (conținut pe care alții nu îl au) sau comandați-le de la specialiști care cunosc relevanța paginii de destinație.

Exemplu de aterizare №4

7. Șabloane de pagini de destinație - unde să descărcați + instrucțiuni de instalare pas cu pas

Structura paginii de destinație constă din mai multe elemente:

• Logo, numere de telefon, formă de captare de date, adică returnare.
• O ofertă sau ofertă care apare ca o rubrică relevantă.
• Prezentarea beneficiilor dvs.
• Apel la acțiune (buton roșu plasat).
• Fotografii, desene și alte elemente grafice de înaltă calitate.
• Informații care ajută la creșterea încrederii în produs - certificate, recenzii etc.
• Informații de contact.

Fiecare platformă cunoscută, de exemplu "WordPress", "Joomla" et al. are propriile sale șabloane de pagini de destinație. Cu toate acestea, pagina de destinație de înaltă calitate și gratuită pentru WordPress imposibil. Începe o aterizare relativ bună de la 15-25 de dolari.

Există, de asemenea, șabloane care nu sunt legate de niciuna dintre platforme. Sunt în sute de mii. Puteți găsi multe site-uri unde este posibil să descărcați șabloane de pagini de destinație gratuite gata făcute.

Cu toate acestea, nu este necesar să vorbim despre o aterizare normală gratuită. În mare parte, astfel de oferte sunt doar gunoi. Există foarte puține opțiuni demne. Puteți încerca să găsiți șabloane de pagini de destinație de înaltă calitate pe platformele populare de aterizare (de exemplu, lpgenerator, wix etc.)

Instrucțiuni pas cu pas pentru instalarea de aterizare

Să ne imaginăm că ați achiziționat (descărcat) deja un șablon normal, hosting, domeniu. Ce pași trebuie făcuți în continuare?

Pentru a instala contul de o pagină, va trebui să faceți doar câțiva pași simpli. Iată-i:

• Pasul 1 Accesați site-ul web al furnizorului dvs. de hosting. Apoi accesați panoul de control al contului.
• Pasul 2 Găsiți folderul rădăcină al site-ului (ar trebui să fie gol). Numele acestui folder este numele de domeniu pe care l-ai achiziționat în avans.
• Pasul 3 Ar trebui să faceți clic pe butonul de descărcare și în fereastra pop-up trebuie să selectați arhiva cu șablonul.
• Pasul 4 După copierea arhivei în folderul de domeniu, faceți clic pe butonul "Decuplați" situat lângă ea.
• Pasul 5 Așteptați aproximativ 20 de secunde pentru finalizarea procesului de dezambalare. Efectuați o actualizare de pagină.
• Pasul 6Set de pagini de destinație!

Pentru a edita pagina de destinație, trebuie să accesați folderul rădăcină al domeniului dvs. și să găsiți fișierul necesar.

Puteți modifica text, imagini, introduce video. Acest lucru nu este dificil de făcut - citiți doar câteva articole de funcții și puteți începe să câștigați în siguranță.

8. Întrebări frecvente

Multe întrebări legate de paginile de destinație ajung la redacția noastră, vom considera cele mai private dintre ele.

Întrebarea cu numărul 1 Cât costă crearea (dezvoltarea) unei pagini de destinație și de ce depinde prețul acesteia?

Unii clienți de un singur site sunt uneori perplex, de ce costul dezvoltării sale nu diferă prea mult de prețul mai multor pagini. La urma urmei, site-ul va fi prezentat cu o singură pagină cu o structură nu foarte complexă. Cu toate acestea, nu există nicio legătură între numărul de pagini și prețul acestora. Să ne uităm de ce.

Landing este un mediu de publicitate care are o ordine de magnitudine mai mare de conversie în comparație cu un site obișnuit. Cu alte cuvinte, obiectivul principal al paginii de destinație este să se asigure că raportul tuturor utilizatorilor site-ului și numărul celor care au comis acțiunea vizată(comanda, înregistrare, abonament, cumpărare) a devenit maximul.

Conform statisticilor, conversia unui site obișnuit cu mai multe pagini este păstrată în interior 3-5%. Și iată o conversie bună a paginilor de destinație până la 25%.

La calcularea bugetului pentru publicitate, este necesar să se țină seama nu numai de costul unei pagini, ci de momentul rambursării acesteia. Pagina de destinație de înaltă calitate are o conversie ridicată, de aceea va genera imediat venituri și, în general, va optimiza costurile de promovare. Un astfel de produs nu este ieftin, dar se justifică.

Dacă ați salvat la crearea unei pagini de destinație, cel mai probabil pagina finalizată nu va fi vândută suficient, ceea ce înseamnă că există riscul unei pierderi semnificative în eficacitatea campaniei publicitare. Motivul pentru aceasta va fi o rată de conversie scăzută.

Factorul fundamental care determină valoarea unei pagini de destinație este complexitatea acesteia. Adică, cantitatea de muncă care trebuie depusă pentru a atinge o rată de conversie ridicată. De asemenea, prețul paginii de destinație va depinde de specificul produsului promovat - de complexitatea dezvoltării unei propuneri de tranzacționare, de disponibilitatea materialului video tematic, de infografie etc.

Piața de debarcare este în continuă evoluție și este dificil să numești prețul exact. Cu toate acestea, cu încredere, putem spune că un serviciu de o singură pagină de înaltă calitate nu poate fi ieftin. (De obicei, freelancerii taxează pentru munca de la 100-200$, studiouri de proiectare - de la 1000$, agenții celebre - de la 5000$ și mai mult.)

Întrebarea cu numărul 2 Cum să promovezi (să promovezi) o singură pagină?

Vă invităm să vă familiarizați al 10-lea canale eficiente pentru primirea traficului:

1. Crearea de publicitate contextuală în Yandex.Direct. Vă recomandăm să citiți articolul - „Cum să configurați Yandex Direct, selectați cuvinte cheie și așa mai departe”.
2. Crearea de publicitate contextuală în Google Adwords.
3. Publicitate pe diverse rețele de socializare.
4. Optimizare și promovare SEO.
5. Promovarea articolului sau marketingul de conținut.
6. Publicarea informațiilor pe forumuri pe Internet.
7. Promovare prin e-mail.
8. Utilizați pagina de destinație ca prezentare la evenimente offline.
9. Trimitere de publicitate în rețelele teaser.
10. Trimitere prin SMS pe toate dispozitivele mobile.

Întrebarea cu numărul 3 Unde pot vedea exemple de listări cu produse de pagini de destinație care merită atenție?

Pe Internet puteți găsi în mod independent cele mai bune exemple de pagini de destinație. În bara de căutare „Yandex” sau „Google”, introduceți interogarea „exemple de pagini de destinație” (sau „exemple de pagini de destinație”) și vi se vor oferi diverse opțiuni de site web cu mostre inspiratoare de pagini de vânzare.

Întrebarea cu numărul 4. Cum să câștigi bani pe pagina de destinație?

Pe termen lung, puteți câștiga pe debarcări în trei moduri:

• Metoda 1. Implicați-vă în dezvoltarea paginilor de destinație personalizate. Adică creează un studio web, găsește echipa potrivită și începe să lucrezi.
• Metoda 2. Utilizați site-uri cu o singură pagină în scopul propus. Adică să-și vândă bunurile / serviciile prin intermediul lor.
• Metoda 3. Implicarea în generarea de plumb. Termenul „plumb” înseamnă contacte ale potențialilor cumpărători. Astfel de aplicații sunt vândute companiilor țintă. De exemplu, aveți o pagină de destinație „Dulapuri glisante Ekaterinburg”. Conduceți traficul către acesta și apoi oferiți aplicațiile formate companiilor care fabrică aceste dulapuri foarte glisante (se numește arbitraj de trafic într-un alt mod).

Alegerea unei anumite metode de câștig este a ta. Prima metodă implică venituri din partea clienților care înșiși au nevoie de astfel de site-uri. Prin utilizarea altor metode, consumatorii finali vor câștiga bani.

Întrebarea cu numărul 5. Ce taxe trebuie să plătiți cu o pagină de destinație?

Antreprenorii care se angajează în vânzări online trebuie să plătească impozite pe venit. Îmbunătățiți-vă când pagina dvs. de destinație va crește vânzările, cifra de afaceri etc. Pentru a plăti taxe va trebui să înregistrați un LLC sau să deschideți un IP. (În aceste articole veți găsi documentele și pașii necesari pentru înregistrarea unei companii).

Există mai multe tipuri de sisteme de impozitare:

• Sistemul fiscal 1. Sistemul general de impozitare (DOS).Folosind acest regim, antreprenorul va plăti cel mai mare număr de taxe fiscale. Acestea includ impozitul pe venit personal, TVA, impozitul pe venit, numeroase contribuții la diverse agenții de asigurare și alte impozite.
• Sistemul de impozitare nr.2. Sistemul fiscal simplificat (STS). Acest mod este cel mai popular printre antreprenorii care abia încep activitățile. 1) Se plateste 6% din suma veniturilor. 2) Puteți utiliza și suma licitată. 5-15% cu diferența dintre venituri și cheltuieli. Rata dobânzii depinde de regiunea în care se desfășoară afacerea. De asemenea, vă recomandăm să citiți articolul - „Sistemul simplificat de impozitare pentru antreprenorii individuali”.
• Sistemul de impozitare nr. 3 Impozitul unificat pe venit imputat (UTII). Acest tip de impozitare se aplică anumitor tipuri de activități comerciale, care sunt prevăzute în codul fiscal. Acest regim presupune plata unei taxe fixe. Suma de impozitare va depinde de regiunea în care se desfășoară activitatea.
• Sisteme de impozitare nr. 4 Sistemul de impozitare a brevetelor. Este necesar să achiziționați un brevet pentru un anumit tip de activitate. Costul unui astfel de brevet este diferit pentru fiecare regiune. Impozitul este fix, plătit în ruble. Acest tip de impozitare este disponibil numai pentru antreprenorii individuali. Citiți articolul în detaliu - „Cum să obțineți un brevet pentru activități IP”

Pentru mai multe detalii despre sistemul de impozitare pentru antreprenori individuali, precum și despre impozitele și contribuțiile plătite de antreprenorii individuali, citiți articolul aici.

Când vă înregistrați afacerea, trebuie să specificați codurile OKVED și tipul activității dvs. antreprenoriale.

De exemplu, dacă v-ați oprit la înregistrarea unui antreprenor individual (IP) și ați ales regimul de impozitare simplificat (STS), atunci vi se va cere să plătiți 6% din venit, indiferent de canalele de primire a acestora. Desigur, toate activitățile ar trebui desfășurate numai în cadrul legislației interne.

9. Concluzie + material video

Astăzi, mulți oameni sunt deja obosiți de aterizare. Pe aproape fiecare pagină de destinație, se văd cronometre nesfârșite de contorizare, reduceri de aproape o sută la sută la bunuri, o grămadă de recenzii laudative și multe alte trucuri care nu s-au schimbat de câțiva ani și nu provoacă decât iritații.

Important!Dacă doriți ca utilizatorul care a venit pe pagina dvs. cu o singură pagină să nu o închidă într-o secundă - faceți-o fără șablon.

Trebuie utilizate șabloane, dar atunci când le completați, ar trebui să încercați cu adevărat să creați un site cu adevărat unic.

Nu înșelați vizitatorul într-o dorință de venituri trecătoare. Gândiți-vă întotdeauna la clienți și încercați să le satisfaceți nevoile.

Acum să rezumăm:

1. Aterizarea este un instrument excelent pentru creșterea numărului de clienți, abonați.
2. Nu vă concentrați doar pe pagina de destinație. În paralel, este necesar să se dezvolte alte domenii - site principal, blog etc.
3. Nu este nevoie să vă aruncați în cap în studio și să comandați o pagină de destinație - acest lucru se poate face oricând. Încearcă mai întâi creează-ți un singur pagină. Pentru a face acest lucru, există numeroși designeri și șabloane. Trebuie doar să dezvolți o strategie de marketing, să scrii un text de vânzări și să creezi publicitate contextuală.

La sfârșitul subiectului, urmăriți videoclipul „Ce este o pagină de destinație? De ce este nevoie? ”:

În orice caz, pagina de destinație are perspective de dezvoltare pentru mulți ani următori. Și va fi întotdeauna unul dintre cele mai bune instrumente pentru creșterea vânzărilor.

Dragi cititori ai revistei de afaceri RichPro, am fi recunoscători dacă împărtășiți comentariile dvs. pe tema publicării în comentariile de mai jos. Vă dorim mult noroc și succes în crearea și promovarea paginilor de destinație!